2020-09-15 19:09:43 辽宁华图公考问答 http://ln.huatu.com/wenda/ 文章来源：沈北华图
每隔一段时间，飞天茅台酒就要“被涨价”一次。近日，有关飞天茅台酒涨价的传言引发关注，不过，这一消息迅速被贵州茅台否认。实际上，这种现象在白酒行业内早已屡见不鲜。涨价传言背后的“隐形推手”是谁，飞天茅台酒价格背后又有哪些“玄机”?
贵州茅台辟谣涨价传言
9月12日，一则有关飞天茅台酒出厂价提高的公告流出。公告显示，贵州茅台将上调53度飞天茅台酒(500ml)出厂价，由969元/瓶上调至1199元/瓶;直销渠道价由1299元/瓶上调至1499元/瓶; 建议零售价由1499元/瓶上调至1699元/瓶。对此，贵州茅台发布公告表示，公司并未对飞天茅台酒及其他产品进行提价，希望大家不信谣、不传谣。
据悉，有关飞天茅台酒涨价的传言并不是刚刚出现，早在去年，贵州茅台要提高飞天茅台酒出厂价的消息就已流出。贵州茅台前任董事长李保芳曾在去年年初的股东大会上表示短期内不调价，但今年上半年传言更甚。
这一幕不禁让人联想到贵州茅台上次提高出厂价前夕发生的桥段。据悉，2012年之后，飞天茅台酒出厂价连续几年稳定在819元/瓶。2016年，有关飞天茅台酒出厂价上调传闻流出，2017年传言不断发酵。贵州茅台高层公开进行了多次辟谣，但2017年年底，飞天茅台酒出厂价上调的消息终于落地——2018年1月1日，飞天茅台酒出厂价上调为969元/瓶。
于是，这次贵州茅台的辟谣很难被大众接受，有关贵州茅台辟谣只是为涨价造势、之后出厂价会如期上涨的质疑声迭起。业内人士坦言，和上次类似，贵州茅台辟谣不排除是为涨价进行的提前酝酿。这样一来，当出厂价真正上调后，市场已经经过了较长的消化期。
贵州茅台涨价动机有多大
不过，和上次三令五申不涨价不同，贵州茅台此次辟谣显得有些“云淡风轻”。据悉，彼时，贵州茅台曾通过其官微、官网等多种渠道进行辟谣。此外，2017年中秋前夕，为稳定飞天茅台酒价格，贵州茅台还出台了多项“铁腕措施”，约谈经销商，要求其守好“价格红线”，并同时投放市场至少4500吨飞天茅台酒保证中秋供应。与之相比，贵州茅台此次的辟谣力度则弱了很多，也没有为中秋前的飞天茅台酒供应推出相关措施。
对此，白酒行业专家蔡学飞表示，与上次不同，贵州茅台此次并没有提高出厂价的动机，一是因为此次事件中，贵州茅台已经对飞天茅台酒进行了“变相提价”，二是当前的贵州茅台高层调价策略更为隐蔽、理性，且其整体行事风格也更低调，并不想把自己推向舆论的风口浪尖。
据悉，去年年底，贵州茅台发展直营渠道时，签约了华润万家、物美、大润发等线下商超平台，供货价为1299元/瓶，高于969元/瓶的出厂价。今年6月，贵州茅台再次签约了22家直销渠道商，并将供货价格上涨为1399元/瓶。
白酒行业专家欧阳千里认为，贵州茅台通过加大直营渠道销售比例同样可以达到增大营收的目的，没必要提高出厂价。此外，直接提高飞天茅台酒的出厂价势必会抬高其终端零售价，过高的终端零售价会加剧产品“囤积”，从而加大飞天茅台酒被“抛售”的风险，因此贵州茅台不会提高出厂价。
谁在炒高飞天茅台酒
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更为重要的是，如今的中国贵州茅台酒厂集团有限责任公司(以下简称茅台集团)已经不是单纯的酒业公司，还涵盖了金融、地产、酒店等多项业务。据悉，2013年，茅台集团财务有限公司(以下简称财务公司)成立;2014年，茅台集团投资22亿元在海南省三亚市开发大型度假村;2017年，茅台机场通航。茅台集团的“版图”正在不断扩大。
蔡学飞坦言，茅台集团早已不只是靠卖酒赚钱。整个贵州省的白酒行业产业链、食品产业、生态农业等都和茅台集团有很强的相关性。茅台集团此前曾因品牌过热吃过亏，如今茅台集团最宝贵的是品牌资产，茅台集团不会因为涨价行为而轻易落人口舌，损害自身的品牌形象。
这在贵州茅台这几年业绩增速上也可见一斑。金融数据和分析工具服务商万得(Wind)数据显示，2017-2019年，贵州茅台的营收增长率分别为52.07%、26.43%、16%;净利润增长率分别为61.97%、30%、17.05%，逐年下滑。今年上半年，贵州茅台营收同比增长10.84%，净利润同比增长13.29%。蔡学飞坦言，贵州茅台这几年在有意控制自己的业绩增速。
那飞天茅台酒这一波“被涨价”的“幕后推手”究竟是谁?蔡学飞对中国商报记者坦言，飞天茅台酒“被涨价”很可能是贵州茅台的区域经销商和中间商炒作的结果。因为飞天茅台酒涨价会促进终端门店囤货，有利于中间商中秋节前加速出货。欧阳千里对此表示认同，他坦言，传闻的源头或许是某些经销商或股票持有者。
（编辑：沈北华图02）
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